Website-Pflege und Suchmaschinenoptimierung – Wie hängen diese zusammen?

Die Unternehmenswebsite steht und ist online. Dann brauche ich mich doch jetzt um nichts mehr zu kümmern, oder? Nicht ganz! Tatsächlich ist es sehr wichtig, die Website gut zu pflegen und auch regelmäßig Suchmaschinenoptimierung vorzunehmen, damit sie für Suchmaschinen relevanter erscheint und weiter oben im Suchergebnis angezeigt wird.

Warum Website-Pflege und Suchmaschinenoptimierung wichtig sind

Eine Website ist oft der erste Kontakt eines (potentiellen) Kunden mit einem Unternehmen. Als Aushängeschild sollte sie daher unbedingt den richtigen Eindruck hinterlassen, dabei auch einwandfrei funktionieren und auch für die Bestandskunden einen guten Service darstellen. Wer kennt es nicht? – Sucht man etwas im Internet und eine Website lädt zu langsam oder funktioniert nicht richtig, wird sie kurzerhand geschlossen und die nächste, besser funktionierende Website wird aufgerufen. Durch dieses Szenario sind User schnell genervt, springen womöglich zur Konkurrenz ab und die Chance auf einen neuen Kunden ist sehr schnell vertan. Die Erfahrung mit der Website wird direkt auf das Unternehmen übertragen, was sowohl positiv als auch negativ sein kann.

Besonders bezüglich potentiellen Neukunden kann man immer das folgende Zitat im Hinterkopf behalten:

„You never get a second chance to make a first impression“.
(Andrew Grant)

Daher ist es ratsam, dass die Website unbedingt einwandfrei ist, um mehr Besucher zu generieren und das Unternehmen gut widerzuspiegeln. Zudem legt auch Google Wert auf gut funktionierende Websites mit aktuellen und übersichtlichen Inhalten. Je qualitativ hochwertiger die Website ist, desto besser wird sie vom Google-Algorithmus im Suchmaschinenindex eingestuft und somit höher im Suchergebnis geranked. Durch das sogenannte Crawling, bei dem das gesamte Web durchforstet wird, werden zum Beispiel Keywords, Texte, Bilder, Videos und Meta-Tags ausgelesen. Letztgenannte sind in die HTML der Website eingebaut und beschreiben die Inhalte genauer.

Was gehört alles zur Optimierung der Website dazu?

Zur Optimierung der Website gehören die Überprüfung und Überarbeitung verschiedener Aspekte, die zum einen Funktionalität und Sicherheit und zum anderen auch die Inhalte der Website betreffen. Die folgende Aufzählung zeigt die wichtigsten Punkte, die dazugehören:

Technische Aktualität:

System- und Sicherheitsupdates
Aktualisierung von PlugIns
Aktualisierung von Cookie-Bannern (z.B. bei geänderten Verordnungen im Datenschutz)
Durchführung von Backups
Quellcode-Optimierungen
Verbesserung von Snippets
Überprüfung von Ladezeiten (Test möglich über https://tools.pingdom.com/)
Überprüfung der Funktionalität aller möglichen Eingaben und Befehle
Überprüfung der Website-Performance
Eigene Überprüfung der Customer-Experience beim Besuch der Website und beim Tätigen von Aktionen
Abgleich der mobilen Version für Smartphone oder Tablet

Inhaltliche Aktualität:

Aktualisierung der Daten: von Kontaktdaten und Öffnungszeiten über Unternehmenszahlen und Ansprechpartner bis hin zu Preisen und neuen Angeboten

Ggf. Hochladen neuer Blogbeiträge
Aussortieren von Beiträgen oder Artikeln, die nicht mehr aktuell sind
On-Page-Optimierungen der Texte
Wichtig: immer wieder interne Verlinkungen setzen

Grundsätzlich ist es empfehlenswert, dass das Hauptkeyword in der URL enthalten ist und die Website eine klare Struktur hat. Besucher entscheiden in nur drei Sekunden, ob sie auf der Website bleiben oder wieder abspringen. Daher ist es wichtig, anhand sinnvoller Überschriften und dem Einbinden von Keywords schnell und klar zu zeigen, was angeboten wird.

Wie regelmäßig sollte man die Website optimieren?

Die Suchmaschinenoptimierung und Website-Pflege ist ein ständiger Prozess, der sehr regelmäßig vorzunehmen ist. Je nach Größe der Website nimmt man sich am besten einmal im Monat, bis sogar mindestens einmal wöchentlich Zeit, um alle Themen zu überprüfen. Neuigkeiten, Angebote oder aktuellere Beiträge müssen natürlich zeitnah online gestellt werden. Der Google-Algorithmus kann das Datum der letzten Aktualisierung auslesen und strahlt dementsprechend eher die aktuelleren Seiten an höherer Position aus. Nicht zuletzt dafür ist es sinnvoll, regelmäßig Änderungen und Aktualisierungen vorzunehmen.

Du willst deine Zeit aber lieber in dein Kerngeschäft stecken? Dann wäre vielleicht ein externer Dienstleister eine gute Alternative. Kontaktiere uns gerne und lass uns die Pflege deiner Website übernehmen oder dich unterstützen. 😉

Quellen:

Sens, B. (2018). Suchmaschinenoptimierung. Erste Schritte und Checklisten für bessere Google-Positionen. Leverkusen: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH.

Petrov, S. (2022). Grundlagen der Onpage-Optimierung : Wie Sie suchmaschinenoptimierte Webseiten erstellen – und auf den obersten Plätzen landen. Wiesbaden : Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH.

Google Developers (2022). Startleitfaden zur Suchmaschinenoptimierung (SEO).