Von Tanzvideos zum Online-Shopping: Wie TikTok unsere Welt verändert

TikTok ist längst mehr als eine App für kurze Tanzvideos. Sie ist zu einer Plattform geworden, die Trends startet, Produkte verkauft und den Alltag von Millionen Menschen weltweit beeinflusst. Seit dem Start in 2017 hat sich TikTok rasant entwickelt und ist heute fester Bestandteil von Popkultur, Konsumverhalten und digitaler Kommunikation. Doch wie kam es zu diesem Wandel? Und welche Rolle spielt TikTok heute in unserem täglichen Leben?

TikTok: Vom Start-up zur globalen Plattform

TikTok ist eine Plattform für Kurzvideos, die zusätzlich Funktionen eines sozialen Netzwerks bietet. Die App, wie wir sie heute kennen, entstand 2017, als der chinesische Tech-Konzern ByteDance den Videodienst musical.ly übernahm. Nach einer Anpassung für den weltweiten Markt wurde TikTok im August 2018 offiziell ausgerollt, der Beginn eines beispiellosen globalen Erfolgs. Auch wenn die Plattform nicht ganz unstrittig ist und es immer wieder vorkommt, dass sie blockiert und zensiert wurde.

TikTok in Zahlen: Nutzer, Wachstum & Umsatz

TikTok hat in den vergangenen Jahren ein beeindruckendes Wachstum hingelegt. Während die Plattform 2018 noch rund 133 Millionen monatlich aktive Nutzer:innen zählte, sind es 2024 bereits rund 1,6 Milliarden. Den entscheidenden Schub erlebte die Plattform während der Corona-Pandemie, als sich die Nutzerzahl im Jahr 2020 nahezu verdoppelte.

Auch das Engagement auf der Plattform ist bemerkenswert: Täglich werden über 23 Millionen Videos hochgeladen. Die Community ist dabei überraschend vielfältig. Die größte Altersgruppe sind die 25- bis 34-Jährigen, gefolgt von den 18-bis 24-Jährigen. Selbst die Generation 45+ ist mit einem relevanten Anteil vertreten.

Parallel zum Nutzerwachstum ist auch der Umsatz rasant gestiegen: Von bescheidenen Anfängen entwickelte dich TikTok zu einem Milliardenunternehmen mit einem weltweiten Umsatz von rund 23 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024.

Wenn Trends Realität werden: TikTok im echten Leben

Mit seinen Milliarden Nutzer:innen hat sich TikTok längst zum Motor viraler Trends entwickelt und diese machen auch nicht mehr an der App-Grenze halt. Was auf dem Bildschirm beginnt, landet oft direkt im echten Leben.

Ein Beispiel aus 2024: Die sogenannte Dubai-Schokolade, ursprünglich nur ein TikTok-Trend, war plötzlich in Supermärkten weltweit zu finden.

Oder der neuste Trend: Jugendliche, die sich an öffentlichen Plätzen treffen, um Pudding mit einer Gabel zu essen. Eine skurrile Aktion, die Millionen Klicks generierte und mittlerweile auf Straßen, Schulhöfen und in Parks nachgeahmt wird.

Die App zeigt, dass Trends nicht mehr in Redaktionen entstehen, sondern auf dem Smartphone.

TikTok Shop: Die Zukunft des Online-Shoppings?

Mit dem Launch des TikTok Shops in den USA im Jahr 2023 hat die Plattform ein völlig neues Shopping-Erlebnis geschaffen. Produkte werden nicht nur beworben, sondern können direkt im Video gekauft werden und das ohne die App zu verlassen oder einen externen Onlineshop aufrufen zu müssen.

Der TikTok Shop hat sich in kürzester Zeit zu einem starken Player im Onlinehandel entwickelt. Bereits im ersten Jahr erzielte das Format in den USA einen Brutto-Warenumsatz von rund 9 Milliarden US-Dollar. Im ersten Halbjahr 2025 stieg dieser Wert auf etwa 26 Milliarden US-Dollar.

Auch in Deutschland ist TikTok Shop inzwischen gestartet: Seit Ende März diesen Jahres können Nutzer:innen direkt auf der Plattform einkaufen. Aktuell verkaufen bereits rund 14.000 Händler:innen ihre Produkte über die deutsche Version des Shops.

TikTok entwickelt sich damit langsam vom Unterhaltungsmedium zur Social-Commerce-Plattform und könnte langfristig eine Alternative zu Amazon werden.

Fazit: Warum TikTok für Unternehmen jetzt relevant ist

TikTok hat sich von einer reinen Unterhaltungsplattform zu einem leistungsstarken Marketing- und Vertriebskanal entwickelt. Für Unternehmen eröffnet das zahlreiche Chancen: Inhalte können ohne großes Werbebudget enorme Reichweite erzielen, Zielgruppen lassen sich kreativ und authentisch ansprechen und der direkte Austausch mit der Community liefert wertvolles Feedback in Echtzeit.

Besonders spannend ist der frühe Einstieg in einen noch dynamisch wachsenden Markt. Wer sich jetzt positioniert, profitiert – insbesondere im B2B-Bereich – von geringem Wettbewerb in vielen Branchen und kann sich als Vorreiter etablieren. Auch der TikTok Shop macht die Plattform zunehmend relevant für den E-Commerce: Produkte werden direkt im Feed entdeckt und mit wenigen Klicks gekauft. Ein nahtloses Erlebnis vom ersten Eindruck bis zum Kaufabschluss.

TikTok bietet also nicht nur Sichtbarkeit, sondern echte Interaktion, Markenbindung und Verkaufschancen. Gleichzeitig gilt: Inhalte, die heute gepostet werden, können morgen bereits global wirken. Das schafft große Reichweite, bringt aber auch Verantwortung mit sich. Wer diese Plattform strategisch nutzt, kann sich langfristig als moderne, relevante Marke im digitalen Raum positionieren.

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Quellen:
Aviso, Agatha (2025): 30 TikTok Shop Statistics to Know in 2025, Fit Small Business.
Bildungsinstitut Wirtschaft: Die Geschichte von TikTok.
Guan, Shuai (2025): 80 entscheidende TikTok-Statistiken für 2025, Thunderbit.
Singh, Shubham (2025): How Many People Use TikTok (Active Users Stats 2025), demandsage.
Tafradzhiyski, Nayden (2025): TikTok Revenue and Usage Statistics (2025), Business of Apps.
TikTok Newsroom (2025): Wie TikTok das Einkaufen verändert: Einblicke aus dem ersten deutschen Shop Report.
WorldEF News (2025): TikTok Shop Doubles Global Sales in 2025.

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